Diesel acaba de abrir su tienda más grande, en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda ofrece más de 700 estilos diferentes de mezclilla, y es la cuarta tienda "Diesel Planet" del mundo, después de Tokio, Hong Kong y Milán.
Para la inauguración de esta nueva tienda, Diesel lanzó la campaña de guerrilla llamada "Five on Fifth", en la cual los transeúntes pueden presenciar instalaciones reales en las vitrinas de la tienda, concretamente: reuniones y cenas de celebridades neoyorquinas.
Así, se realizan eventos temáticos (dirigidos a diferentes targets): hay una noche en la cual se invita a diferentes DJ's reconocidos de la escena mundial; una noche deportiva a la cual asisten jugadores de los Gigantes de Nueva York; y una noche fashion con las modelos de Ford Models entre otros street performances.
Paralelamente, se realizan activaciones en la calle, en las cuales se regalan algunos productos a los curiosos que observan las vitrinas, enriqueciendo el awareness, exposición y experiencia de la marca.
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