Campaña Social sobre Vialidad en República Checa!!!

Pareciera que el recurso de la crudeza en las campañas sociales (específicamente las de vialidad) es un elemento imprescindible para cambiar las actitudes de la sociedad ante ciertos problemas.
Estos cuatro vídeos de República Checa muestran con impactante realismo la necesidad de que la gente que conduce (así como sus acompañantes) demuestren responsabilidad, atención y las precauciones debidas a la hora de trasladarse en un auto.

Al final el slogan en checho se traduce al inglés en: "unthinking it'll stand the damage"
al español sería algo como: "si no piensas, los daños permanecen..."

Sigamos tomando consciencia y también aprendiendo de la publicidad y de la manera de hacer campañas al rededor del mundo.

Más vídeos diversos!!!!

Perdón por la ausencia, pero espero se vea recompensada con este bloque de videos, algunos de campañas comerciales, otros de campañas sociales, pero todos muy buenos e impactantes... a veces se necesita mucho presupuesto, pero a veces sólo buenas ídeas, disfrútenlos!!!

Tecnicas de Animación...!!!

Una pequeña y divertida muestra de lo que se está haciendo con diversas técnicas de animación...
A disfrutar se ha dicho y a almacenar todas las buenas ideas en nuestro cerebro (hard drive) porque sólo así podemos proponer nuevos paradigmas y estándares...

PARIS HILTON FLASHES GUESS !!!

De la misma manera que en el post anterior, podemos ver que las grandes marcas siguen "usando" a las celebridades para promocionar y comunicar los valores y la estética de la temporada... Lo interesante en este y otros casos donde Paris Hilton ha sido imagen es:

¿Cómo una marca, corporativo, agencia de publicidad, agencia de relaciones públicas o el diseñador y el creativo deciden usar una figura como Paris Hilton ante la infinidad de "crisis", escándalos -sexuales y de otra índole-,
para promocionar marcas y productos?

La respuesta no es simple, el estudio riguroso de las relaciones públicas y la imagen corporativa nunca recomendaría el uso de la imagen de esta joven modelo y actriz, pero es ahí donde la realidad sobrepasa los marcos establecidos y aún asi, nos permite hacer un análisis y establecer un juicio desde diferentes materias de estudio.

Paris Hilton es un caso entre miles. Ella, a pesar de los múltiples escándalos ha salido airosa... con muchas crisis e infinidad de críticas por parte de los tabloides, la gente del espectáculo y los detractores (estadunidenses y globales) que la consideran white trash, una rubia tonta y superficial, ella representa una muestra de la corrupción y debacle del sistema estadunidense y de la sociedad occidental capitalista.

Pero lo serio de esto, es que la muchas personas alrededor del orbe, cuando ella usa algo, asiste a una fiesta o promociona algún producto o marca (de belleza, ropa, etc.) se siente identificada con la imagen de esta joven... la explicación no es sencilla pero quizá la más simple se deba a la imagen aspiracional que esta joven emana, la de una joven bella, heredera de gran fortuna, millonaria de abolengo y además personaje del jet set actual mediante su belleza, glamour, círculo social y sobre todo, estilo de vida... eso es lo que ella representa, el estilo de vida que todos queremos vivir pero que pocos pueden gozar.

GUESS ocupa los beneficios de su imagen y lo que representa en la campaña mediante fotos muy bien producidas. Con una estética quemada, de mucha iluminación y contranste, así como con colores básicos y pasteles de la misma colección, la joven Hilton se muestra sexy, inocente, atrevida y como una "pin up" mediante la tendencia de lo vintage.

Desperate Longoria for Bebe Sport!!!!

He aqui el último PhotoShot de Eva Longoria para la Marca Bebe Sport.

Esta Esposa Desesperada luce espectacular en fotos donde el rostro y la escultural figura son dignos de admirar, todo esto después que fuera víctima de rumores sobre desórdenes alimenticios.

Bajo una estética fotográfica con influencia en los 80', Longoria luce de manera espectacular los diseños de esta linea.

Lo interesante desde la perspectiva publicitaria es como las grandes marcas siguen contratando a personajes famosos (celebrities) para representar el glamour y lo aspiracional de sus líneas, como está de moda ser latino y por lo tanto Eva Longoria -de raíces mexicanas-, es la protaginsita de esta nueva campaña.

Así que los clichés siguen funcionando si se usan adecuadamente: sexy, latina, hot, mujeres, sexo, deporte, colores pasteles, fame fatal con aire inocente, etc.

Coca-Cola Ads!!!

Te gusta Starbucks? Pues además del café tienen un concurso e increíbles premios!!!

Así es, Starbucks lanzó recientemente un concurso vía Web, denominado
"Tu momento Starbucks!!!"

Hay miles de Starbucks Cards y un viaje de ensueño, según promete el sitio Web, la manera de participar es comprar productos en las coffee shops, evidentemente, y registrar el ticket, posteriormente, tomarse una foto o video donde Starbucks participe dentro de un momento especial... “el mejor momento donde “tú” y Starbucks sean protagonistas…”
Para más detalles consulta:
http://www.tumomentostarbucks.com.mx/

Ésta es una excelente oportunidad para demostrar tu creatividad y ganar un premio además de disfrutar de un rico café!!!!
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Por otra parte, es importante analizar el Marketing BTL que Starbucks está desarrollando mediante esta campaña vía Web.

Primero mencionamos que el banner de invitación se encuentra en los principales sitios de Internet, de tal manera que la accesibilidad de acuerdo a la segmentación de mercado funciona correctamente.

Por otra parte, el sitio tiene un nombre de fácil recordación y ofrece una plataforma amigable.
Otra consideración es que sólo se puede participar a través de la compra, de tal manera que no sólo se propone una experiencia de marca y un vínculo emotivo mediante premios y hacer partícipes a los consumidores, sino que la compra hace que el círculo de marketing se cierre y se complete el ciclo esperado...
Es decir, aumento de ventas + propuesta de "promoción" o evento diferenciado
y por lo tanto, un aumento de awareness, posicionamiento y
experiencia de marca mediante los premios y esta estrategia de Marketing BTL.

Stabucks llegó para quedarse… pero en México y el mundo a pesar de tener ganancia por varios millones de dólares al año, la franquicia enfrenta bajas en las ventas, de tal manera que esta estrategia pretende no precisamente captar clientes potenciales, sino más bien reforzar los ya existentes y motivar el aumento de consumo por parte de ellos, además de establecer un link emotivo mediante una experiencia de marca.

Los invito a que sigamos analizando el marketing y el advertisement que se hace en México y el mundo…

Publicidad Creativa en Escaleras Eléctricas!!!

Un poco (o un mucho) de creatividad y buena calidad de impresión pueden lograr esto.

Vehículo de dos ruedas, para dos personas y además Ecológico!!! WOW!!!

En un proyecto conjunto, Segway y General Motors, presentaron recientemente en Nueva York su nuevo vehículo eléctrico de dos ruedas, para (hasta) dos ocupantes.

El vehículo fue nombrado PUMA, pos sus siglas y significado en inglés (Personal of Urban of Mobility & Of Accessibility), es decir Transporte personal urbano de mobilidad y accesibilidad.

Hasta ahora este vehículo es un Concept Car, es decir que se encuentra en fase de desarrollo, perfeccionamiento, viabilidad, producción y costos, etc., de tal manera que quizá podremos verlo rodando en las calles del mundo para el año 2012, anunciaron las personas de ambas marcas involucradas en el proyecto.

Este vehículo cuenta con medidas de seguridad de estándares internacionales, alcanza velocidades promedio para las grandes capitales del mundo con congestionamiento vial, es pequeño (para dos o una persona) lo que lo hace accesible para moverse libremente en espacios reducidos, pero sobre todo, al ser un vehículo eléctrico, la repercusión de gases que producen efecto invernadero y sobrecalentamiento no existe... sin mucho lujo y volviendo a lo básico, PUMA es la propuesta de movilidad ecológica y fashión de este principio de 2009.

Muchas personas en NYC (ciudad tan congestionada y donde es tan difcil poseer un automovil) ya hicieron su pedido anticipado para ser de los primeros en acceder al PUMA de Segway y GM.

Marketing BTL de altura en la Ciudad De México!!!!

La Agencia Wunderman fue la seleccionada y encargada en México para la adaptación (tropicalización) de la Campaña Mundial de Johnnie Walker: "Join the Pact".

En el doble juego ético de las marcas de alcohol, Jonnie Walker toma la delantera mediante una estrategia mundial que en México tiene inscritas ya a más de 55 mil personas via Web.

La campaña pretende que el público juvenil tome consciencia, sobre el Consumo Responsable de Alcohol:

• Tomar con moderación.
• NUNCA manejar e ingerir alcohol.
• Así como evitar que los menores de edad consuman bedidas alcohólicas.

Mediante una plataforma Web amigable e innovadora, la marca inglesa de Whiskey pretende reunir al mayor número de personas mediante "firmas online" decir, inscribirse y formar parte del pacto que mostrará las firmas en el WTC.

Un aspecto importante e interesante, es que la marca (mediante Wunderman)pagó los derechos de uso del logotipo e imagen del Wall Trade Center México, así como su uso físico para esta campaña.

¿Por qué Join the Pact es Marketing BTL?
Si hablamos ya de la boble moral de las bebidas alcoholicas (a nivel comunicativo, pues el mayor interés de un producto es que lo consuma mayor número de gente con un buen posicionamiento), es porque EL PACTO de Johnnie Walker no se queda ahí, en firmar solamente, en hacer un gran evento para mostrar con "bombo y platillo" sobre la fachada del WTC las miles rubricas de personas que forman parte del acuerdo, sino que paralelamente ( o como parte de la estrategia misma) se desarrolla la campaña de Marketing BTL que pretende elevar el posicionamiento, la presencia de marca y la percepción de valor mediante activaciones y eventos que por medio de la experiencia de marca y la creación de un vínculo emocional con el consumidor, se logren el comentido.

Detalles sobre Join the Pact:

1.- Análisis de firma.

Mediante la rúbrica dibujada con el mouse, y llenando 6 casillas, se arroja un análisis de personalidad y firma que dice que tipo de Consejo de Consumo Responsable es el que darías.

MARKETING DE EXPERIENCIA, EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA

2.- Hot News
Al igual que las demás plataformas de marcas de consumo masivo enfocadas al mercado jóven de NSE: AB y C, Johnnie Walker Join the Pact tiene un apartado de noticias con aspectos sobre finanzas, gadgets y tecnología, arte y cultura, así como música.

EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA RESPECTO DE UN ESTUDIO DE MERCADO SOBRE CONSUMO DE MEDIOS, CULTURA, MUSICA, Y MARCAS.

3.- Eventos y activaciones en Centros de Consumo.

Un equipo de de personas es el encargado de realizar activaciones de Marketig BTL (edecanes y go's identificados con la marca). Dicho equipo asiste a eventos (premieres de cine, fiestas y eventos privados, etc) y Centros de Consumo (Antros) para hablar de las ventjas del Consumo Responsable de Alcohol; mediante tablet pcs (con conexion inalámbrica) inscriben a los jóvenes asistentes... regalan souvenirs y articulos promocionales de la marca mediante actividades o inscripciones.

EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA, ACTIVACIONES Y EXPERIENCIA DE MARCA EN EL PUNTO DE VENTA, EXPERIENCIA DE MARCA PERSONAL, VÌNCULO EMOCIONAL

4.- Obseqio de Viajes de Regreso a Casa Seguro mediante Taxis.

Cómo parte del Marketing BTL de Experiencia, la marca obsequia Viajes de Regreso a Casa Seguro mediante Taxis, esto a las personas que no traen coche esa noche y que están bebiendo Johnnie Walker.

MARKETIG DE EXPERIENCIA, EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA, EMOTIONAL LINK MEDIANTE REGALO DE ALTA PERCEPCIÓN DE VALOR.

Como puede verse y leerse, la estrategia de Johnnie Walker a nivel mundial "está redonda"... y su adaptación en México, considero que está implementada de manera impecable... Así que, si te identificas con la marca o no, pero estás a favor del Consumo Reponsable de Alcohol, está es una buena oportunidad para pronunciarte, además en el análisis de la estrategia, puedes usar los puntos mencionados en este artículo, así como otros que tu veas y te percates en las activaciones y estrategias de esta marca o de otras.

Para inscribirse al Pacto:

https://www.jointhepact.com.mx/sp.html?c=Mexico

Sobre la marca:

http://www.johnniewalker.com/

Y sobre el Consumo Responsable de Alcohol:

http://www.alcoholinformate.org.mx/

Miscelánea Fotográfica!!!