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Marketing BTL de altura en la Ciudad De México!!!!

La Agencia Wunderman fue la seleccionada y encargada en México para la adaptación (tropicalización) de la Campaña Mundial de Johnnie Walker: "Join the Pact".

En el doble juego ético de las marcas de alcohol, Jonnie Walker toma la delantera mediante una estrategia mundial que en México tiene inscritas ya a más de 55 mil personas via Web.

La campaña pretende que el público juvenil tome consciencia, sobre el Consumo Responsable de Alcohol:

• Tomar con moderación.
• NUNCA manejar e ingerir alcohol.
• Así como evitar que los menores de edad consuman bedidas alcohólicas.

Mediante una plataforma Web amigable e innovadora, la marca inglesa de Whiskey pretende reunir al mayor número de personas mediante "firmas online" decir, inscribirse y formar parte del pacto que mostrará las firmas en el WTC.

Un aspecto importante e interesante, es que la marca (mediante Wunderman)pagó los derechos de uso del logotipo e imagen del Wall Trade Center México, así como su uso físico para esta campaña.

¿Por qué Join the Pact es Marketing BTL?
Si hablamos ya de la boble moral de las bebidas alcoholicas (a nivel comunicativo, pues el mayor interés de un producto es que lo consuma mayor número de gente con un buen posicionamiento), es porque EL PACTO de Johnnie Walker no se queda ahí, en firmar solamente, en hacer un gran evento para mostrar con "bombo y platillo" sobre la fachada del WTC las miles rubricas de personas que forman parte del acuerdo, sino que paralelamente ( o como parte de la estrategia misma) se desarrolla la campaña de Marketing BTL que pretende elevar el posicionamiento, la presencia de marca y la percepción de valor mediante activaciones y eventos que por medio de la experiencia de marca y la creación de un vínculo emocional con el consumidor, se logren el comentido.

Detalles sobre Join the Pact:

1.- Análisis de firma.

Mediante la rúbrica dibujada con el mouse, y llenando 6 casillas, se arroja un análisis de personalidad y firma que dice que tipo de Consejo de Consumo Responsable es el que darías.

MARKETING DE EXPERIENCIA, EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA

2.- Hot News
Al igual que las demás plataformas de marcas de consumo masivo enfocadas al mercado jóven de NSE: AB y C, Johnnie Walker Join the Pact tiene un apartado de noticias con aspectos sobre finanzas, gadgets y tecnología, arte y cultura, así como música.

EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA RESPECTO DE UN ESTUDIO DE MERCADO SOBRE CONSUMO DE MEDIOS, CULTURA, MUSICA, Y MARCAS.

3.- Eventos y activaciones en Centros de Consumo.

Un equipo de de personas es el encargado de realizar activaciones de Marketig BTL (edecanes y go's identificados con la marca). Dicho equipo asiste a eventos (premieres de cine, fiestas y eventos privados, etc) y Centros de Consumo (Antros) para hablar de las ventjas del Consumo Responsable de Alcohol; mediante tablet pcs (con conexion inalámbrica) inscriben a los jóvenes asistentes... regalan souvenirs y articulos promocionales de la marca mediante actividades o inscripciones.

EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA, ACTIVACIONES Y EXPERIENCIA DE MARCA EN EL PUNTO DE VENTA, EXPERIENCIA DE MARCA PERSONAL, VÌNCULO EMOCIONAL

4.- Obseqio de Viajes de Regreso a Casa Seguro mediante Taxis.

Cómo parte del Marketing BTL de Experiencia, la marca obsequia Viajes de Regreso a Casa Seguro mediante Taxis, esto a las personas que no traen coche esa noche y que están bebiendo Johnnie Walker.

MARKETIG DE EXPERIENCIA, EXPERIENCIA E IDENTIFICACIÓN DE MARCA, EMOTIONAL LINK MEDIANTE REGALO DE ALTA PERCEPCIÓN DE VALOR.

Como puede verse y leerse, la estrategia de Johnnie Walker a nivel mundial "está redonda"... y su adaptación en México, considero que está implementada de manera impecable... Así que, si te identificas con la marca o no, pero estás a favor del Consumo Reponsable de Alcohol, está es una buena oportunidad para pronunciarte, además en el análisis de la estrategia, puedes usar los puntos mencionados en este artículo, así como otros que tu veas y te percates en las activaciones y estrategias de esta marca o de otras.

Para inscribirse al Pacto:

https://www.jointhepact.com.mx/sp.html?c=Mexico

Sobre la marca:

http://www.johnniewalker.com/

Y sobre el Consumo Responsable de Alcohol:

http://www.alcoholinformate.org.mx/

SFW (Safe for Work) Porno!!! Vanguardia de la Campaña de Diesel Denominada xXx!!!!

Hacia finles del 2008 Diesel lanzó esta atrevida, controvertida -pero para el target al que va dirigida: divertida-, campaña.

Para casi todos los que navegan en Internet, las siglas SFW y NSFW significan algo... para los que no, la explicación es:
SFW=Safe For Work (es decir que el contenido puede ser visto desde cualquier lugar de trabajo sin riesgo pues el contenido no contiene violencia o sexo explícito)
NSFW=No Safe For Work (es decir que el contenido contiene violencia o sexo explícito, de tal manera que NO ES SEGURO ver el contenido en el lugar de trabajo)

Bajo la premisa de que el target conoce estos significadosy los expuestos de manera gráfica (cómico - parodiana -satírica) lanzaron una campaña a nivel mundial denominada: xXxDiesel. Este Spot fue la vanguardia de una estrategia de comunicación que en su mayoría está basada en activaciones en centros de consumo alrededor del mundo.

La presentación de este Spot permitió el arranque simultáneo y a nivel mundial de la estrategia de marketing en antros o discotecas en ciudades como: Tokyo, Beijing, Dubai, Atenas, Helsinki, Amsterdam, Barcelona, Copenhagen, Milán, Munich, Paris, Oslo, Stockholm, Zirich, Londres, Sao Paolo y Nueva York.

Es evidente que por lo sensual y explícito de la estrategia, la mayoría de las ciudades son europeas, sólo hay dos asiáticas y dos del continente americano.

Cabe mencionar que la estrategia sigue activa en todas las ciudades mencionadas, de tal manera que uno puede seguir las fiestas realizadas en cada ciudad en tiempo real o ver las actualizciones.
Más información y sitio Oficial de Diesel xXx, aqui

Guerrilla de Diesel en la 5ª Avenida!!!

Diesel acaba de abrir su tienda más grande, en la Quinta Avenida de Nueva York. La tienda ofrece más de 700 estilos diferentes de mezclilla, y es la cuarta tienda "Diesel Planet" del mundo, después de Tokio, Hong Kong y Milán.

Para la inauguración de esta nueva tienda, Diesel lanzó la campaña de guerrilla llamada "Five on Fifth", en la cual los transeúntes pueden presenciar instalaciones reales en las vitrinas de la tienda, concretamente: reuniones y cenas de celebridades neoyorquinas.

Así, se realizan eventos temáticos (dirigidos a diferentes targets): hay una noche en la cual se invita a diferentes DJ's reconocidos de la escena mundial; una noche deportiva a la cual asisten jugadores de los Gigantes de Nueva York; y una noche fashion con las modelos de Ford Models entre otros street performances.

Paralelamente, se realizan activaciones en la calle, en las cuales se regalan algunos productos a los curiosos que observan las vitrinas, enriqueciendo el awareness, exposición y experiencia de la marca.

Más info y fotos aqui.

The Gap and Pantone, another creative & marketing experience

Gap and Pantone ha lanzado una nueva tienda de coloridas T-Shirts.
The Gap + Pantone, muestra una variedad de iconicas T-shirt con los colores oficiales de Pantone.

Fue este último fin de semana cuando Gap y Pantone abrieron una tienda móvil en la 5ta avenida de New York. Esta tienda fue coincibida por la compañía como "una tienda de concepto" o un "espacio conceptual para los consumidores".

La tienda venderá las camisetas en una gama de tonalidades de Pantone. Por otra parte, Pantone reveló recientemente que su selección de color para el 2009 es el llamado: Mimosa (14-0848), que describe como el color que posee 7 características:

1. Optimista
2. Esperanzador
3. Tranquilizante
4. Caliente
5. Alegre
6. Radiante, y
7. Versátil Gap lanzó una camiseta en la tonalidad de Mimosa, que por ahora sólo está disponible en el almacén de la 5ta avenida. Ante la expectativa y buena aceptación de este nuevo concepto, se dice que el resto de la línea estará a la venta en el sitio Web de la marca, así como en algunas tiendas propias y almacenes proximamente. Si las camisetas de Pantone te suenan familiares, es porque fueron realizadas con anterioridad por la empresa Uniqlo en Japón; así que mientras que el packaging de Gap para este concepto carece de creatividad o atractivo, las gamas de color, presentes en displays, material POP, floor graphics, etc., son un twist interesante, una nueva y creativa manera de presentar un lanzamiento de ropa para esta temporada.
   

Esponja Scotch-Brite!!! Marketing Experience!!!

En la búsqueda por mostrar el USP de la marca, Scotch-Brite encontró la manera de demostrar a los CONSUMIDORES que sus esponjas son SÚPER ABSORBENTES!!!

De esta manera, unieron una ESPONJA GIGANTE -con branding de la marca-, a los bebederos colocados en la ciudad... así que a pesar de que la esponja fuera usada anteriormente, las personas pueden darse cuenta del "poder" de absorción del producto.

Esta campaña le dio un toque especial a Bangkok y en unas semanas se pudo observar un importante incremento en las ventas, posicionamiento y awareness de la marca.

Esta campaña es muestra de que la creatividad BTL, aplicada con base en un buen estudio de mercado y una estrategia 360º ofrece resultados tangibles en una línea corta de tiempo, pero sobre todo una experiencia con la marca, se crea un vínculo emocional que pretende crear clientes y no sólo consumidores!!!

La agencia fue Young & Rubicam
Bangkok, Thailandia